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All'inizio i video venivano girati nuovamente da compagnie professioniste, poi John Pearce vide come lavorava Alan Parker e decise di dargli il budget necessario per avviare una compagnia di produzione televisiva. I suoi spot erano dei film in miniatura, con uno stile realistico incentrato su mini-drammi che donavano un tocco di spirito e credibilità anche agli scenari più costruiti.

Inizialmente i registi provenienti dal mondo dell'advertising erano scherniti dai critici, ma ben presto riuscirono a crearsi una buona reputazione. Quando John Pearce fu colpito da un infarto, Lowe prese il suo posto. La definizione del termine account planning fu ideata da un terzo uomo, Tony Stead, in una sessione di brainstorming nel alla JWT.

Forma un triangolo con i creativi e l'account manager e ha il compito di tradurre per loro i dati analizzati. In seguito, analizza i risultati delle campagne. Decise anche di affiancare un ricercatore ad ogni account. La BMP Boase Massimi Pollitt fu avviata nel e, per pubblicizzare l'apertura dell'agenzia, venne organizzata una campagna di lancio in collaborazione con Mini che prevedeva che una flotta di Mini-Cooper marchiate BMP andassero in giro per Londra. Erano determinati a produrre non solo dei lavoro creativo, ma anche strategicamente coerente: Si aggiudicarono da subito l'account Cadbury e un purè istantaneo chiamato Smash.

Humphreys, ladri di latte http: Charles Saatchi prese lo stile di Bernbach e ci aggiunse l'arguzia, lo stile artistico e l'ironia tipiche dell'approccio inglese. Prima di fondare la loro azienda, lavorarono assieme alla CDP, dove produssero annunci per Levi's e Ford confrontandola con le automobili concorrenti, tecnica sconosciuta all'epoca nel Regno Unito.

Con la Cramer Saatchi: Perdita di alcuni clienti che, a causa delle acquisizioni, si ritrovano ad essere sotto la stessa agenzia pubblicitaria dei loro concorrenti. Si specializzarono in pubblicità che avessero idee semplici e dirette.

Spezzano la regola secondo cui l'advertising non dovrebbe inventare mode, ma seguirle. Una volta fondata la BBH, trovarono subito l'account Levi's. Durante i meeting, si assicuravano di aver convinto il cliente della loro profonda conoscenza del brand e dei suoi futuri sviluppi. Il loro pitch consisteva in pura strategia e non in una dimostrazione grafica del concept. Yellow Pages scrittore in cerca di un raro volume, che si scopre alla fine essere stato scritto da lui http: Campagna basata sui cartelloni: Abbott è stato uno dei discepoli di Bill Bernbach, diventando dopo breve tempo capo copywriter.

Nel è nata la AMV. Nel fu il primo ad importare in un'agenzia americana il concetto inglese di account planner, dando alla creatività un supporto strategico. Chiat considerava la sua agenzia come una ciurma di pirati all'arrembaggio dei galeoni di Madison Avenue. Nike, olimpiadi di Los Angeles , campagna massiccia che diede l'idea che Nike fosse il maggiore sponsor quando in realtà era Converse.

Spot rivoluzionario, regista Ridley Scott e creatore Lee Clow. Con 50 anni di anticipo rispetto alle altre agenzie del settore, decise di basare la sua pubblicità non su suppliche d'acquisto, ma sulla realizzazione di relazioni di lungo periodo fra il brand e il cliente. Durante la 2GM fu costretto a nascondersi per non prendere parte ai combattimenti per la Francia di Vichy. Credeva anche che un'idea forte fosse alla base di una buona pubblicità.

Credeva che complesso non dovesse per forza equivalere a complicato e che il lavoro del pubblicitario fosse quello di creare un legame culturale tra l'imprenditore e il pubblico. Voleva abolire lo slogan e le frasi ad effetto sulla carta stampate: Credeva invece che il body copy fosse fondamentale. Basato sull'esperienza e sulla sensazione, sfida il lettore a guidarla davvero. Le agenzie francesi in generale creano delle pubblicità romantiche, sensuali ed intellettuali, mirate a stimolare l'emotività di chi le guarda.

Ha un approccio più universale di quello inglese, che è invece molto legato ai costumi locali. Fonda la Roux Séguéla nei primi anni ' Crearono un documento che divenne la formulazione ufficiale della loro mission e lo mandarono a tutti i principali top manager per dichiarare l'avvio della nuova agenzia. Luke, una boutique creativa. Ora la TBWA è guidata da Jean-Marie Dru, uno dei fondatori della BDDP e architetto della Unique Selling Proposition del network, che consiste nello sconvolgimento — o disruption — ovvero una tecnica di marketing ieata per forzare un brand oltre la sua zona di comfort.

Semplicemente, consiste nel ribaltare lo status quo e rompere le regole che hanno guidato fino a quel momento il brand. Crearono anche dei Disruption Days, sessioni di brainstorming in cui i clienti sono sfidati a selezionare il valore dei propri brand e ad identificare quali possono essere ribaltati con successo.

Questo contribuisce a rendere i clienti più ricettivi all'innovazione e alla creatività. L'obiettivo principale è quello di provocare un impatto. Gli annunci sono spesso molto semplici, con una singola immagine su sfondo bianco, caratteristiche che li rendono riconoscibili a prima vista.

Testa credeva che il grande advertising dovesse far sentire lo spettatore a disagio, perché altrimenti non sarebbe stato notato. Grazie al formato della trasmissione gli fu possibile inventare dei veri e propri sketch comici, che consentirono al pubblico di affezionarsi ai personaggi creati.

Maurizio Sala, attuale direttore creativo, crede che l'advertising italiano debba essere ridefinito, poiché non viene riconosciuto a livello internazionale come un'advertising innovativo. I clienti non erano tra i più affermati e per questo lasciavano spazio alla creatività. Benetton non gli diede restrizioni, se non per il fatto che la campagna dovesse essere diversa ed internazionale.

Le sue foto diventarono benzina per alimentare il fuoco del dibattito, non semplici pubblicità. Toscani vedeva il suo lavoro come una forma d'arte e non vedeva nessuna contraddizione nel fatto che fosse finanziato dalla pubblicità.

La sua intenzione non era quella di vendere maglioni, ma il risultato fu comunque quello. Parte della responsabilità è dovuta al fatto che la TV commerciale sia arrivata solo nel , ma sicuramente la Germania è più una nazione produttrice che promotrice. In seguito alla caduta del Muro fu la prima agenzia ad entrare nella ex Germania dell'Est. L'intera agenzia è basata sul concetto che le varie divisioni devono essere costantemente in contatto, in modo da integrare le proprie competenze nelle varie campagne.

GGK Agenzia svizzera con filiali in Germania che in seguito si è unita al gruppo Lowe, fu fondata nel ed era considerata negli anni '70 come l'agenzia più creativa del paese. L'uomo getta la cassetta dal finestrino.

MEDIA Dal concetto di agenzia pubblicitaria moderna il dipartimento media è stato tagliato fuori ormai da tempo. Fonda la CIA nel Nel la Naked ha dato il via a una nuova concezione di agenzia, pensata per aiutare il cliente a coordinare le varie discipline. Un'altra serie di agenzie, che prima avevano aderito a questa separazione del dipartimento media, stanno ora tornando alle origini BBH e TBWA.

Spesso, quando il dipartimento media era integrato, l'azienda consigliava comunque il media più costoso perché riusciva ad incrementare i guadagni, magari a discapito della riuscita della campagna. Loro in quel momento si trovavano esattamente in mezzo, circa al tredicesimo posto sul mercato, e stavano cercando una via di fuga. Era anche convinto che i clienti cercassero soluzioni ai loro problemi e non fossero interessati ai brand delle agenzie con cui trattavano.

La partnership venne scolta nel Si dice che a metà degli anni '50, quando finalmente Havas si stava riprendendo, si spartisse i clienti con Publicis. Nel tutte le aziende dedicate all'advertising del gruppo Havas vennero riunite sotto il nome Eurocom. Nel giugno venne accettata la sua proposta e venne posto a capo del rinnovato gruppo Havas.

Molti giornali pagarono le sue storie in spazi pubblicitari, che poi lui vendeva attraverso un'azienda sussidiaria, la Japan Advertising.

Nel le due unità vennero fuse sotto il nome di Nippon Denpo-Tsushin Sha, poi abbreviato in Dentsu. Coincise con il nascere della classe media giapponese e con l'emergere del consumo di massa, ampiamente supportato dalla pubblicità. Intuendo il futuro, Yoshida divenne il più grande sostenitore giapponese delle trasmissioni commerciali.

Il primo spot in assoluto in Giappone fu l'ora esatta offerta dagli orologi Seiko: La Dentsu aveva investito pesantemente anche nella stampa e aveva siglato accordi per l'acquisto di spazi sui giornali in grandi blocchi: Negli anni '80, tuttavia, la Dentsu ha riconosciuto di essere in una posizione potenzialmente vulnerabile e ha cercato di rompere il suo isolazionismo.

Il collasso della bolla economica giapponese nel e il conseguente calo nei consumi provocarono un cambiamento nel modo di fare business delle agenzie giapponesi, che erano essenzialmente dei broker che lavoravano nel settore media. Tuttavia i consumatori giapponesi, privi di liquidità, avevano adesso bisogno di essere persuasi più di prima a spendere: In più, l'arrivo della Tv via satellite e di Internet ha minacciato il dominio del mercato dei media da parte della Dentsu e ha offerto nuove alternative per fare pubblicità.

Rinforzando i propri servizi ai clienti, la Dentsu ha stabilito partnership per accelerare il suo avvicinamento ai mercati d'oltreoceano. La Dentsu è oggi la singola agenzia più grande al mondo, e controlla un terzo di tutti gli spazi media tradizionali in Giappone. Advertising in stile Haiku Trasmessi nel giro di pochi secondi, gli spot giapponesi lampeggiano sullo schermo come fuochi d'artificio, un formato che si adatta perfettamente alla cultura giapponese.

Gli spot in tv, in Giappone, pongono l'enfasi su un impatto veloce ed emotivo: Il formato compresso deriva in parte dalla tradizione: Inoltre vi è un collegamento con un altro aspetto della cultura giapponese, e cioè gli haiku, poesie di soli 3 versi. Vendere un prodotto in 15 secondi è un'arte, e quando hai solo poche parole con cui giocare, la precisione è tutto. La necessità di provocare un impatto immediato spiega un altro aspetto dell'advertising giapponese: Calcio e Shiseido Masako Okamura è stata una dei primi direttori creativi donna alla Dentsu.

Okamura sa che alcuni aspetti dell'advertising giapponese possono sembrare delle barriere alla creatività: Tuttavia, sente che anche entro questi limiti c'è la possibilità di essere creativi. L'ultima scena rivelava che si erano rovinate le corde vocali urlando e incitando durante le partite di calcio allo stadio. Gli spot sono molto apprezzati: L'agenzia sfidante Il dominio della Dentsu sui media giapponesi ha reso la vita difficile alle altre agenzie.

Malgrado il fatto che una serie di agenzie occidentali siano entrate in Giappone, hanno generalmente trovato delle difficoltà: Un'altra agenzia molto nota in Giappone è la piccola Tugboat. Il capo, Yasumichi Oka, ha lavorato alla Dentsu, che ha lasciato nel per avviare la sua agenzia. I clienti della Tugboat si selezionano da soli: Oka crede che l'advertising debba accendere le emozioni degli spettatori e insinuarsi nei loro cervelli per diverse ore dopo la trasmissione dello spot.

Le alternative Ad Amsterdam e dintorni si è radunato un gruppo di agenzie ultramoderne, che propongono un pensiero divergente rispetto alle grandi macchine da idee. Sono conosciute per la loro precoce adozione di Internet e perchè alcune sono riuscite ad abbandonare i cognomi e a pensare a un brand per sé stesse. Una delle peculiarità è inoltre la specializzazione nei brand di scarpe sportive: I due avevano precedentemente incontrato Phil Knight, proprietario di un brand di scarpe sportive chiamato Nike, che divenne il loro primo cliente quando decisero di mettersi in proprio.

Il brand voleva essere continuamente sorpreso, per questo il carattere degli annunci spaziava dal drammatico al visivo, per arrivare all'umano. Un altro spot invece mostrava un corridore ottantenne che diceva: La gente mi chiede come faccio a non battere i denti dal freddo: Il pitch che crearono comportava un approccio che legava la Adidas al mondo delle performance sportive, per evitare che diventasse soggetta agli alti e bassi della moda: Nel , in occasione delle Olimpiadi, l'agenzia assunse il comico Lee Evans per una serie di brevi filmati: Erano stati creati per essere trasmessi su internet, ma le emittenti tv chiesero di poterli trasmettere.

Un'altra agenzia di Amsterdam è la StrawberryFrog, che si adatta perfettamente al contesto di fine anni '90, in cui la diffusione di internet cresceva e i telefonini iniziavano a essere ovunque: All'inizio, l'agenzia veniva considerata intrigante ma eccentrica, una sorta di diversivo comico: In seguito il filmino è stato messo online, propagandosi: Il colpo di apertura dell'agenzia fu la pubblicazione di un annuncio per la stampa specializzata che mostrava una coppia che faceva l'amore su un divano di fronte alla televisione.

Per cui chi è veramente fottuto? Come risultato, l'agenzia fu licenziata. Creava spot tv freschi, divertenti e dal basso budget: I primi spot erano semplici: Gli annunci delle pellicole fotografiche Fuji erano invece ritratti in bianco e nero di persone escluse dalla società, che mostrarono per la prima volta nell'advertising un'Inghilterra realistica.

La HHCL fu la prima agenzia a includere un indirizzo internet in uno spot televisivo. Tra i fan della HHCL c'erano i fondatori di un'altra agenzia londinese che avrebbe trasformato il settore: Mother ruppe le tradizioni: Inoltre, lo staff aveva immagini delle loro vere madri sul retro dei biglietti da visita: Mother ha provato che un'agenzia completamente indipendente, con un network limitato, è in grado di produrre lavori altamente creativi per clienti multinazionali come Unilever e Coca-Cola; il che è in parte dovuto al fatto che gli stesi clienti sono cambiati.

Molte posizioni sono ora occupate da una generazione più giovane e creativa, in grado di comprendere la cultura popolare. La Mother crede che la chiave di un advertising efficace sia semplicemente dire la verità: Lontano dalla folla di Madison Avenue Anche negli Usa vi sono piccole agenzie che offrono un approccio alternativo. La pubblicità mostrava un appassionato di storia che riceveva una telefonata da parte di un quiz radiofonico. Trovandosi improvvisamente in diretta, non era in grado di rispondere alla domanda perchè aveva appena preso un morso da un panino spalmato di burro d'arachidi.

Il cartone di latte a portata di mano era vuoto, il che gli impediva di mandar giù il boccone. L'annuncio rendeva il latte divertente: Uno degli annunci raffigurava la parodia di una cerimonia di premiazione all'inferno, in cui il riconoscimento per il Più Grande Numero di Morti in un Solo Anno veniva assegnato ai grandi manager del tabacco.

I consumatori venivano invitati ad assegnargli un compito: Secondo l'agenzia, al di sopra di tutto andava posta la creatività. Il suo primo cliente fu un barbiere privo di budget: Un'immagine di Einstein precedeva il commento: Il personaggio principale era un guidatore senza nome che veniva assoldato da vari individui.

Guidava verso il pericolo e riusciva a cavarsela soltanto facendo affidamento sui suoi nervi d'acciaio e sulla sua BMW. I film furono promossi con cartelloni giganteschi ai lati delle strade e spot tv che assomigliavano a dei trailer. Boom e fallimento delle dotcom Le compagnie dotcom ebbero il loro boom nel L'apoteosi di questo fenomeno è stato il Super Bowl del Il più arrogante fu sicuramente E-Trade.

Voi cosa state facendo con i vostri soldi? Tuttavia un altro inserzionista del Super Bowl era destinato a diventare il simbolo del fallimento delle dotcom: Infatti, nonostante il successo della pubblicità, i clienti non furono interessati, convinti di far prima ad andare in un negozio di animali piuttosto che aspettare di ricevere le cose ordinate online. Quando gli investitori capirono che ci sarebbero voluti anni prima che la maggior parte delle dotcom iniziasse a generare profitti, gli entusiasmi si raffreddarono: Il web è rimasto un potente mezzo di informazione e intrattenimento, ma la pubblicità ha richiesto un approccio più sofisticato: Una delle maggiori differenze con l'Europa è che gli argentini adorano l'advertising: I ragazzi del Brasile 1: Washington Olivetto Olivetto è la superstar della pubblicità brasiliana, e figura nel Guinness dei Primati come il creatore della più duratura campagna con lo stesso personaggio protagonista, per il prodotto di pulizia per la casa Bombril.

L'idea vede il comico Carlos Moreno impersonare figure varie e improbabili in divertenti pubblicità stampate e televisive. Metteva in pratica la teoria secondo cui i brand dovevano continuare a farsi pubblicità anche durante la recessione, per poi riemergere in una posizione più forte al recupero dell'economia.

I ragazzi del Brasile 2: La campagna mostrava semplicemente due torsi tonici, abbronzati e snelli, con tappi di bottiglia a coprire i loro ombelichi. L'approccio minimalista è adatto anche al mercato brasiliano, dal momento che spesso il budget è scarso e le idee semplici sono spesso anche economiche.

In Brasile i clienti sono anche consumatori, e guardano la pubblicità a casa loro con le loro famiglie. La rivoluzione creativa in Spagna è associata all'agenzia MMLB di Barcellona, la prima boutique puramente creativa ad operare senza una divisione media: Il copywriter dall'agenzia, Joaquin Lorente, è stato il padre dell'advertising spagnolo moderno. La MMLB ha creato una scuola di pubblicità a Barcellona, fondendo lo stile catalano con la rivoluzione nella musica, nella moda e nel design, facendo apprezzare per la prima volta la pubblicità al pubblico spagnolo.

Nel i creativi Rilova, Casadevall e l'account manager Pedreno laureati alla suddetta scuola formarono la RCP, la cui idea era combinare creatività e strategia di marketing. Nel vinse l'Oro a Cannes grazie allo spot per il deodorante di interni Ambi Pur, che mostrava un gatto con gli occhi bendati, che ignorava un pesce morto, proprio sotto il suo naso: Due suore passavano davanti ad una statua di un cherubino, notando che il suo pene si era rotto.

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Si proclamarono seguaci convinti del total marketing, indirizzando l'agenzia verso discipline quali le relazioni pubbliche e la promozione delle vendite. Posero un'enfasi maggiore sulla psicologia dei consumatori e sulle motivazioni d'acquisto; ritenevano che i pubblicitari dovessero basare il loro lavoro sulla statistica piuttosto che sulla creatività.

Lui sosteneva che i messaggi pubblicitari non dovessero essere delle decorazioni, ma dovessero piuttosto basarsi su solide ricerche. I loro annunci erano dunque composti da una sola frase, ripetuta in continuazione.

Sosteneva che le tattiche ripetitive di Reeves avevano ridotto il settore ad un unico, misero annuncio, trasformando i creativi in macchine ripetitive.

Rand fu in grado di unire la sensibilità europea al design grafico statunitense, creando immagini fresche e chiare. Lo definirono il Cezanne dell'advertising. Anche la DDB fu impostata sulla base del team creativo copywriter e art director che lavoravano fianco a fianco prese da subito il ritmo dell'epoca.

Una delle immagini più famose raffigura un uomo con un ritratto di cartone di sua moglie sottobraccio. Volkswagen, vendere dopo la 2GM una macchina tedesca in America. Il testo che accompagnava l'immagine era inespressivo e spiazzate, e faceva implicitamente appello all'intelligenza del lettore: Deciso a sovvertire il dominio di M.

I suoi annunci erano ruvidi, decisi, con una sensibilità da strada. Bill Bernbach si oppose ai tentativi di licenziarlo a causa del suo particolare carattere, dicendo che era una combinazione tra Paul Rand e Bob Cage. Prima agenzia a fare spot TV Xerox — mostrava la sua semplicità, con uno scimpanzè che faceva fotocopie - e Peugeot e primo laboratorio creativo ad espandersi all'estero. Inoltre il designer di interni Alexander Girard diede un nuovo look agli interni degli aerei: Lo stile di Chicago è decisamente differente da quello newyorkese, e loro hanno deciso di far leva proprio su questa diversità.

Proprio per questo, la Leo Burnett è un'agenzia globale, non semplicemente locale con sedi in tutto il mondo. Il principio di base dell'agenzia doveva essere l'importanza della creatività e dell'investimento sulla creatività. Apre l'agenzia mettendo un cesto di mele rosse all'ingresso, cosa che è rimasta tutt'oggi. Kellog's, che gli voleva proporre i bran Corn Pops e Corn Soya.

Secondo Leo queste restrizioni erano sbagliate perché non si aspettava dai giornali di ricevere prediche, protezioni e vezzeggiamenti.

I Brand di sigarette hanno spostato i loro investimenti dalla pubblicità al merchandising, in modo da sponsorizzare i brand per vie traverse. Nel si fuse con la London Press Exchange, diventando la quinta più grande agenzia al mondo. Il personaggio di Leo è rimasto comunque un brand, un logo, una filosofia per l'agenzia e sopravvive tutt'oggi.

L'approccio alla pubblicità fu contaminato dalla sperimentazione che stava caratterizzando tutti gli altri settori artistici nello stesso periodo.

Come la DDB, anche la CDP credeva nella formula del team creativo e da subito fece lavorare copywriters ed art directors assieme. All'inizio i video venivano girati nuovamente da compagnie professioniste, poi John Pearce vide come lavorava Alan Parker e decise di dargli il budget necessario per avviare una compagnia di produzione televisiva. I suoi spot erano dei film in miniatura, con uno stile realistico incentrato su mini-drammi che donavano un tocco di spirito e credibilità anche agli scenari più costruiti.

Inizialmente i registi provenienti dal mondo dell'advertising erano scherniti dai critici, ma ben presto riuscirono a crearsi una buona reputazione. Quando John Pearce fu colpito da un infarto, Lowe prese il suo posto. La definizione del termine account planning fu ideata da un terzo uomo, Tony Stead, in una sessione di brainstorming nel alla JWT. Forma un triangolo con i creativi e l'account manager e ha il compito di tradurre per loro i dati analizzati.

In seguito, analizza i risultati delle campagne. Decise anche di affiancare un ricercatore ad ogni account. La BMP Boase Massimi Pollitt fu avviata nel e, per pubblicizzare l'apertura dell'agenzia, venne organizzata una campagna di lancio in collaborazione con Mini che prevedeva che una flotta di Mini-Cooper marchiate BMP andassero in giro per Londra. Erano determinati a produrre non solo dei lavoro creativo, ma anche strategicamente coerente: Si aggiudicarono da subito l'account Cadbury e un purè istantaneo chiamato Smash.

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Prima di fondare la loro azienda, lavorarono assieme alla CDP, dove produssero annunci per Levi's e Ford confrontandola con le automobili concorrenti, tecnica sconosciuta all'epoca nel Regno Unito.

Con la Cramer Saatchi: Perdita di alcuni clienti che, a causa delle acquisizioni, si ritrovano ad essere sotto la stessa agenzia pubblicitaria dei loro concorrenti. Si specializzarono in pubblicità che avessero idee semplici e dirette. Spezzano la regola secondo cui l'advertising non dovrebbe inventare mode, ma seguirle.

Una volta fondata la BBH, trovarono subito l'account Levi's. Durante i meeting, si assicuravano di aver convinto il cliente della loro profonda conoscenza del brand e dei suoi futuri sviluppi.

Il loro pitch consisteva in pura strategia e non in una dimostrazione grafica del concept. Yellow Pages scrittore in cerca di un raro volume, che si scopre alla fine essere stato scritto da lui http: Campagna basata sui cartelloni: Abbott è stato uno dei discepoli di Bill Bernbach, diventando dopo breve tempo capo copywriter.

Nel è nata la AMV. Nel fu il primo ad importare in un'agenzia americana il concetto inglese di account planner, dando alla creatività un supporto strategico.

Chiat considerava la sua agenzia come una ciurma di pirati all'arrembaggio dei galeoni di Madison Avenue. Nike, olimpiadi di Los Angeles , campagna massiccia che diede l'idea che Nike fosse il maggiore sponsor quando in realtà era Converse. Spot rivoluzionario, regista Ridley Scott e creatore Lee Clow. Con 50 anni di anticipo rispetto alle altre agenzie del settore, decise di basare la sua pubblicità non su suppliche d'acquisto, ma sulla realizzazione di relazioni di lungo periodo fra il brand e il cliente.

Durante la 2GM fu costretto a nascondersi per non prendere parte ai combattimenti per la Francia di Vichy. Credeva anche che un'idea forte fosse alla base di una buona pubblicità. Credeva che complesso non dovesse per forza equivalere a complicato e che il lavoro del pubblicitario fosse quello di creare un legame culturale tra l'imprenditore e il pubblico. Voleva abolire lo slogan e le frasi ad effetto sulla carta stampate: Credeva invece che il body copy fosse fondamentale.

Basato sull'esperienza e sulla sensazione, sfida il lettore a guidarla davvero. Le agenzie francesi in generale creano delle pubblicità romantiche, sensuali ed intellettuali, mirate a stimolare l'emotività di chi le guarda. Ha un approccio più universale di quello inglese, che è invece molto legato ai costumi locali.

Fonda la Roux Séguéla nei primi anni ' Crearono un documento che divenne la formulazione ufficiale della loro mission e lo mandarono a tutti i principali top manager per dichiarare l'avvio della nuova agenzia.

Luke, una boutique creativa. Ora la TBWA è guidata da Jean-Marie Dru, uno dei fondatori della BDDP e architetto della Unique Selling Proposition del network, che consiste nello sconvolgimento — o disruption — ovvero una tecnica di marketing ieata per forzare un brand oltre la sua zona di comfort. Semplicemente, consiste nel ribaltare lo status quo e rompere le regole che hanno guidato fino a quel momento il brand. Crearono anche dei Disruption Days, sessioni di brainstorming in cui i clienti sono sfidati a selezionare il valore dei propri brand e ad identificare quali possono essere ribaltati con successo.

Questo contribuisce a rendere i clienti più ricettivi all'innovazione e alla creatività. L'obiettivo principale è quello di provocare un impatto. Gli annunci sono spesso molto semplici, con una singola immagine su sfondo bianco, caratteristiche che li rendono riconoscibili a prima vista.

Testa credeva che il grande advertising dovesse far sentire lo spettatore a disagio, perché altrimenti non sarebbe stato notato. Grazie al formato della trasmissione gli fu possibile inventare dei veri e propri sketch comici, che consentirono al pubblico di affezionarsi ai personaggi creati. Maurizio Sala, attuale direttore creativo, crede che l'advertising italiano debba essere ridefinito, poiché non viene riconosciuto a livello internazionale come un'advertising innovativo.

I clienti non erano tra i più affermati e per questo lasciavano spazio alla creatività. Benetton non gli diede restrizioni, se non per il fatto che la campagna dovesse essere diversa ed internazionale. Le sue foto diventarono benzina per alimentare il fuoco del dibattito, non semplici pubblicità. Toscani vedeva il suo lavoro come una forma d'arte e non vedeva nessuna contraddizione nel fatto che fosse finanziato dalla pubblicità.

La sua intenzione non era quella di vendere maglioni, ma il risultato fu comunque quello. Parte della responsabilità è dovuta al fatto che la TV commerciale sia arrivata solo nel , ma sicuramente la Germania è più una nazione produttrice che promotrice. In seguito alla caduta del Muro fu la prima agenzia ad entrare nella ex Germania dell'Est. L'intera agenzia è basata sul concetto che le varie divisioni devono essere costantemente in contatto, in modo da integrare le proprie competenze nelle varie campagne.

GGK Agenzia svizzera con filiali in Germania che in seguito si è unita al gruppo Lowe, fu fondata nel ed era considerata negli anni '70 come l'agenzia più creativa del paese. L'uomo getta la cassetta dal finestrino. MEDIA Dal concetto di agenzia pubblicitaria moderna il dipartimento media è stato tagliato fuori ormai da tempo.

Fonda la CIA nel Nel la Naked ha dato il via a una nuova concezione di agenzia, pensata per aiutare il cliente a coordinare le varie discipline. Un'altra serie di agenzie, che prima avevano aderito a questa separazione del dipartimento media, stanno ora tornando alle origini BBH e TBWA. Spesso, quando il dipartimento media era integrato, l'azienda consigliava comunque il media più costoso perché riusciva ad incrementare i guadagni, magari a discapito della riuscita della campagna.

Loro in quel momento si trovavano esattamente in mezzo, circa al tredicesimo posto sul mercato, e stavano cercando una via di fuga. Era anche convinto che i clienti cercassero soluzioni ai loro problemi e non fossero interessati ai brand delle agenzie con cui trattavano.

La partnership venne scolta nel Si dice che a metà degli anni '50, quando finalmente Havas si stava riprendendo, si spartisse i clienti con Publicis. Nel tutte le aziende dedicate all'advertising del gruppo Havas vennero riunite sotto il nome Eurocom.

Nel giugno venne accettata la sua proposta e venne posto a capo del rinnovato gruppo Havas. Molti giornali pagarono le sue storie in spazi pubblicitari, che poi lui vendeva attraverso un'azienda sussidiaria, la Japan Advertising. Nel le due unità vennero fuse sotto il nome di Nippon Denpo-Tsushin Sha, poi abbreviato in Dentsu. Coincise con il nascere della classe media giapponese e con l'emergere del consumo di massa, ampiamente supportato dalla pubblicità.

Intuendo il futuro, Yoshida divenne il più grande sostenitore giapponese delle trasmissioni commerciali. Il primo spot in assoluto in Giappone fu l'ora esatta offerta dagli orologi Seiko: La Dentsu aveva investito pesantemente anche nella stampa e aveva siglato accordi per l'acquisto di spazi sui giornali in grandi blocchi: Negli anni '80, tuttavia, la Dentsu ha riconosciuto di essere in una posizione potenzialmente vulnerabile e ha cercato di rompere il suo isolazionismo.

Il collasso della bolla economica giapponese nel e il conseguente calo nei consumi provocarono un cambiamento nel modo di fare business delle agenzie giapponesi, che erano essenzialmente dei broker che lavoravano nel settore media.

Tuttavia i consumatori giapponesi, privi di liquidità, avevano adesso bisogno di essere persuasi più di prima a spendere: In più, l'arrivo della Tv via satellite e di Internet ha minacciato il dominio del mercato dei media da parte della Dentsu e ha offerto nuove alternative per fare pubblicità.

Rinforzando i propri servizi ai clienti, la Dentsu ha stabilito partnership per accelerare il suo avvicinamento ai mercati d'oltreoceano. La Dentsu è oggi la singola agenzia più grande al mondo, e controlla un terzo di tutti gli spazi media tradizionali in Giappone.

Advertising in stile Haiku Trasmessi nel giro di pochi secondi, gli spot giapponesi lampeggiano sullo schermo come fuochi d'artificio, un formato che si adatta perfettamente alla cultura giapponese.

Gli spot in tv, in Giappone, pongono l'enfasi su un impatto veloce ed emotivo: Il formato compresso deriva in parte dalla tradizione: Inoltre vi è un collegamento con un altro aspetto della cultura giapponese, e cioè gli haiku, poesie di soli 3 versi. Vendere un prodotto in 15 secondi è un'arte, e quando hai solo poche parole con cui giocare, la precisione è tutto.

La necessità di provocare un impatto immediato spiega un altro aspetto dell'advertising giapponese: Calcio e Shiseido Masako Okamura è stata una dei primi direttori creativi donna alla Dentsu. Okamura sa che alcuni aspetti dell'advertising giapponese possono sembrare delle barriere alla creatività: Tuttavia, sente che anche entro questi limiti c'è la possibilità di essere creativi. L'ultima scena rivelava che si erano rovinate le corde vocali urlando e incitando durante le partite di calcio allo stadio.

Gli spot sono molto apprezzati: L'agenzia sfidante Il dominio della Dentsu sui media giapponesi ha reso la vita difficile alle altre agenzie. Malgrado il fatto che una serie di agenzie occidentali siano entrate in Giappone, hanno generalmente trovato delle difficoltà: Un'altra agenzia molto nota in Giappone è la piccola Tugboat. Il capo, Yasumichi Oka, ha lavorato alla Dentsu, che ha lasciato nel per avviare la sua agenzia. I clienti della Tugboat si selezionano da soli: Oka crede che l'advertising debba accendere le emozioni degli spettatori e insinuarsi nei loro cervelli per diverse ore dopo la trasmissione dello spot.

Le alternative Ad Amsterdam e dintorni si è radunato un gruppo di agenzie ultramoderne, che propongono un pensiero divergente rispetto alle grandi macchine da idee. Sono conosciute per la loro precoce adozione di Internet e perchè alcune sono riuscite ad abbandonare i cognomi e a pensare a un brand per sé stesse. Una delle peculiarità è inoltre la specializzazione nei brand di scarpe sportive: I due avevano precedentemente incontrato Phil Knight, proprietario di un brand di scarpe sportive chiamato Nike, che divenne il loro primo cliente quando decisero di mettersi in proprio.

Il brand voleva essere continuamente sorpreso, per questo il carattere degli annunci spaziava dal drammatico al visivo, per arrivare all'umano. Un altro spot invece mostrava un corridore ottantenne che diceva: La gente mi chiede come faccio a non battere i denti dal freddo: Il pitch che crearono comportava un approccio che legava la Adidas al mondo delle performance sportive, per evitare che diventasse soggetta agli alti e bassi della moda: Nel , in occasione delle Olimpiadi, l'agenzia assunse il comico Lee Evans per una serie di brevi filmati: Erano stati creati per essere trasmessi su internet, ma le emittenti tv chiesero di poterli trasmettere.

Un'altra agenzia di Amsterdam è la StrawberryFrog, che si adatta perfettamente al contesto di fine anni '90, in cui la diffusione di internet cresceva e i telefonini iniziavano a essere ovunque: All'inizio, l'agenzia veniva considerata intrigante ma eccentrica, una sorta di diversivo comico: In seguito il filmino è stato messo online, propagandosi: Il colpo di apertura dell'agenzia fu la pubblicazione di un annuncio per la stampa specializzata che mostrava una coppia che faceva l'amore su un divano di fronte alla televisione.

Per cui chi è veramente fottuto? Come risultato, l'agenzia fu licenziata. Creava spot tv freschi, divertenti e dal basso budget: I primi spot erano semplici: Gli annunci delle pellicole fotografiche Fuji erano invece ritratti in bianco e nero di persone escluse dalla società, che mostrarono per la prima volta nell'advertising un'Inghilterra realistica. La HHCL fu la prima agenzia a includere un indirizzo internet in uno spot televisivo. Tra i fan della HHCL c'erano i fondatori di un'altra agenzia londinese che avrebbe trasformato il settore: Mother ruppe le tradizioni: Inoltre, lo staff aveva immagini delle loro vere madri sul retro dei biglietti da visita: Mother ha provato che un'agenzia completamente indipendente, con un network limitato, è in grado di produrre lavori altamente creativi per clienti multinazionali come Unilever e Coca-Cola; il che è in parte dovuto al fatto che gli stesi clienti sono cambiati.

Molte posizioni sono ora occupate da una generazione più giovane e creativa, in grado di comprendere la cultura popolare. La Mother crede che la chiave di un advertising efficace sia semplicemente dire la verità: Lontano dalla folla di Madison Avenue Anche negli Usa vi sono piccole agenzie che offrono un approccio alternativo.

La pubblicità mostrava un appassionato di storia che riceveva una telefonata da parte di un quiz radiofonico. Trovandosi improvvisamente in diretta, non era in grado di rispondere alla domanda perchè aveva appena preso un morso da un panino spalmato di burro d'arachidi. Il cartone di latte a portata di mano era vuoto, il che gli impediva di mandar giù il boccone. L'annuncio rendeva il latte divertente: Uno degli annunci raffigurava la parodia di una cerimonia di premiazione all'inferno, in cui il riconoscimento per il Più Grande Numero di Morti in un Solo Anno veniva assegnato ai grandi manager del tabacco.

I consumatori venivano invitati ad assegnargli un compito: Secondo l'agenzia, al di sopra di tutto andava posta la creatività. Il suo primo cliente fu un barbiere privo di budget: Un'immagine di Einstein precedeva il commento: Added on 13 January 3: Added on 13 January 2: Added on 8 January 4: Added on 8 January 9: Added on 6 January 2: Added on 6 January 1: Added on 6 January Added on 2 January Added on 1 January Added on 1 January 5: Added on 1 January 6: Added on 1 January 1: Added on 31 December 5: Added on 31 December 3: Added on 31 December 2: Added on 31 December 1: Added on 31 December 8: Added on 31 December 7: Added on 31 December Added on 30 December Added on 30 December 9: Added on 30 December 8: Added on 30 December 6: Added on 30 December 4: Added on 30 December 3: Added on 30 December 7: Added on 29 December Added on 29 December 8: Added on 29 December 5: Added on 29 December 4: Added on 29 December 3: Added on 29 December 2: Added on 29 December 9: Added on 29 December 6: Added on 28 December 4: Added on 26 December Added on 21 November 7: Added on 8 November 7: Added on 6 November Added on 5 November 2: Added on 3 November 7: Added on 2 November 4: Added on 2 November 2: Added on 1 November 5: Added on 31 October 7: Added on 31 October 6: Added on 31 October Added on 30 October 3: Added on 29 October 5: Added on 29 October Added on 29 October 6: Added on 29 October 1: Added on 28 October Added on 28 October 1: Added on 28 October 7: Added on 28 October 4: Added on 27 October Added on 27 October 9: Added on 27 October 7: Added on 26 October Added on 26 October 6: Added on 26 October 5: Added on 26 October 3: Added on 25 October Added on 25 October 9: Added on 25 October 8: Added on 25 October 5: Added on 25 October 3: Added on 24 October Added on 24 October 3: Added on 24 October 9: Added on 24 October 7: Added on 24 October 6: Added on 24 October 4: Added on 24 October 1: Added on 23 October Added on 23 October 9: Added on 23 October 8: Added on 23 October 7: Added on 23 October 6: Added on 23 October 5: Added on 23 October 4: Added on 23 October 3: Added on 23 October 2: Added on 23 October 1: Added on 22 October Added on 22 October 9: Added on 22 October 8: Added on 22 October 7: Added on 22 October 6: Added on 22 October 5: Added on 22 October 1: Added on 22 October 4: Added on 22 October 2: Added on 21 October Added on 21 October 8: Added on 21 October 6: Added on 21 October 5: Added on 21 October 3: Added on 21 October 2: Added on 21 October 1: Added on 21 October 7: Added on 20 October Added on 20 October 8: Added on 20 October 7: Added on 20 October 5: Added on 20 October 4: Added on 20 October 3: Added on 20 October 2: Added on 20 October 1: Added on 19 October Added on 19 October 9: Added on 19 October 7: Added on 19 October 6: Added on 19 October 4: Added on 19 October 3: Added on 19 October 2: Added on 19 October 8: Added on 19 October 5: Added on 18 October Added on 18 October 9: Added on 18 October 8: Added on 18 October 7: Added on 18 October 6: Added on 18 October 5: Added on 18 October 4: Added on 18 October 3: Added on 18 October 1: Added on 18 October 2: Added on 17 October Added on 17 October 9: Added on 17 October 7: Added on 17 October 6: Added on 17 October 5: Added on 17 October 2: Added on 17 October 1: Added on 17 October 4: Added on 16 October

Promuovendo i propri prodotti al pubblico, i produttori furono in grado di far lievitare enormemente le vendite. Perdita di alcuni clienti che, a causa delle acquisizioni, si ritrovano ad essere sotto la stessa agenzia pubblicitaria dei loro concorrenti. You should continue your writing. A cette époque, la marque était vic. Giuseppe Zanotti partito dalla prima fila. Il formato compresso deriva in parte dalla tradizione:

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